¿Qué es SEO?

SEO
SEO (Search Engine Optimizer) es la estructuración, categorización y optimización natural de una web para conseguir tráfico orgánico. ¿Y qué es el tráfico orgánico? Bueno, así a grandes rasgos, es el tráfico natural que se consigue desde los motores de búsqueda por las palabras claves y el contenido que aparece en nuestra web.

Tipos de tráfico web: diferencia entre SEM y SEO

Una web puede tener muchos tipos de tráfico, pero podemos distinguir 2 grupos, los de pago y los naturales. Los de pago suelen ser más rápidos y eficaces en acciones puntuales, ya que depende la cantidad de inversión que podamos soportar, es decir, ‘tengo 50€ para invertir en Google adwords’ y ese dinero que va a reportar tráfico hasta que me quede sin presupuesto. Este dinero puede ser suficiente o no, según lo que cueste aparecer, por ejemplo, en Adwords por cada palabra clave. Si por cada click en un anuncio de nuestra palabra principal cuenta 25€, estos 50€ sólo nos van a reportar 2 visitas, lo que es muy poco; en cambio si nuestra palabra clave cuesta 2€, estos 50€ nos van a traer 25 visitas, que también son pocas.

Por otra parte, la inversión en SEO es más lenta a nivel resultados, pero perdura en el tiempo, ya que los cambios que realices en tu web y su optimización, serán válidos hasta la siguiente actualización crítica del algoritmo de Google, que será necesario revisar y ajustarse a sus requerimientos. Dichos cambios iniciales, suponen revisar y adaptar la cantidad de texto y su formato dentro del diseño de la web, así como diseñar un snippet para Google. Un vez realizados, es necesario que los rastreadores (o crawlers) de los buscadores principales pasen por la web en cuestión y comiencen a detectar palabras clave en su contenido y forma. A partir de aquí, empieza la pelea con la competencia. Según lo competido que sea el nicho de negocio, dependerá que se alcancen las 1eras posiciones en las SERP (páginas de resultados en los buscadores), lo que directamente supondrá tráfico para la web.

La importancia del SEO

Tener una web bien estructurada a nivel SEO, no supone alcanzar la 1era posición de todas las palabras clave, pero si supone aparecer por ella; por ejemplo, si tenemos una tienda online de juguetes, apareceremos por los términos que incluyamos en ella y no por otros. Otra forma de decirlo es que el contenido de tu web es lo que te traerá visitas. Pero ojo, si vendes juguetes,no esperes aparecer por reservas de hoteles o algo que no exista dentro de tu página web.

Pero, no todo el SEO es bueno. Tanto si te pasas como si te quedas corto, no obtendrás los resultados esperados; existen técnicas ya reconocidas, e implantadas en los ‘robots-policía’ de Google, que pueden llevarte al ostracismo si no sigues sus directrices. Las ganancias no naturales de enlaces o la generación automática de landings (páginas de aterrizaje) con ‘spineo’ de palabras clave, son ejemplos de lo que hay que hacer para que Google penalice una web.

Por lo tanto, si no tienes experiencia en SEO o no sabes porqué tu web no tiene visitas después de algún tiempo con ella o si de un día para otro, pierdes todas tus visitas, contacta con un profesional para que audite tu situación.

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